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2025年市场营销人员的关键优先事项

Author Tanmer Tanmer
Tanmer · 2025-07-14发布 · 7 次浏览

本文探讨了2025年市场营销人员需要关注的五个关键优先事项,包括人工智能的应用、重新定义成功标准、数据隐私及透明性等,以应对快速变化的市场环境。

营销世界正在迅速变化,要保持领先就要关注真正重要的事情。从重新定义成功的衡量标准到将隐私优先原则融入策略中,2025年都围绕着更明智的方法和有意义的结果。

随着竞争加剧和广告生态系统变得更加复杂,市场营销人员必须采用主动策略。每个焦点区域都是创建能够带来结果的营销活动和体验的关键。它们共同构成了应对变化并为品牌在2025年及以后的成功奠定基础的蓝图。

1. 在你的营销工作流程中融入人工智能

AI正在改变 marketers的工作方式,使他们能够更快、更智能且更有效地做出决策。它不仅仅是自动化——而是让团队将精力集中在战略、创意和影响上。

纵向整合规划、执行和洞察

自动化重复的任务,如目标受众细分、内容推荐和性能分析,以节省时间并专注于更大的 picture。

深入挖掘并优化努力的方向

分析消费者行为和活动效果,以发现哪些正在工作以及原因。利用这些见解来完善你在渠道、内容和受众参与方面的策略。

创建相关的体验

开发定制化的消息和内容版本,使其适合不同的设备、平台和受众需求。通过考虑人口统计信息、生活方式和行为,你可以提供能够引起共鸣并产生影响的体验。

传统的方法来衡量绩效不再捕捉现代消费者旅程的复杂性。重新思考成功的衡量标准,确保你的资源集中在能够带来有意义结果的领域。

现代化媒体混合建模(MMM)

今天的MMM应该不仅仅衡量效率和规模,还应考虑新的渠道,如播客或数字户外广告,并考虑时间投入、注意力和消费者体验等因素。

重新构建你的衡量标准框架

根据具体目标开发定制的衡量标准框架,为消费者旅程的不同阶段设定明确的KPI。确保这些KPI与那些推动结果的动作相一致,例如提高意识、增加参与度和促进转化。考虑可能扭曲绩效见解的因素,并调整方法以保持准确性。

采用多因素模型

采用多因素方法来识别不同渠道、触点和策略如何影响结果。利用这些见解来优化你的营销组合并合理分配资源。

3. 将焦点从效率转移到价值

仅凭效率无法与你的受众建立有意义的联系。相反,将焦点放在能够长期赢得消费者偏好的策略上。

投重质量而非数量

优先考虑高质量的内容、平台和合作伙伴,以建立信任和参与度,而不是低质或通用的选择。

重新定义KPI和成功标准

优先关注参与度、客户忠诚度、时间投入和导致有意义结果的行动。设定与上下文相关的基准——无论是通过营销渠道、受众、设备还是目标来设定。

建立有技能的团队和合作伙伴

建立平衡短期成就与长期增长的团队和合作伙伴。在组织和代理机构中投资资深人才,以确保能够实现具有影响力的策略所需的深度。

隐私不再仅仅是合规要求——它是构建信任并建立长期关系的关键部分。将隐私作为你在所有营销活动中的重点之一。

重视数据最小化

仅收集你真正需要的数据,并在合理的时间内处理这些数据,同时确保其负责任地管理在整个组织中。

透明化和建立信任

清晰地沟通数据收集和使用的流程。简单、直接的同意过程尊重了消费者的隐私并鼓励积极参与。

遵守监管要求

进行充分调查以确保所有工具、平台和合作伙伴都符合隐私标准,如GDPR或CCPA,以保护品牌声誉并避免罚款风险。

5. 掌握数据透明性和质量的控制

好的决策源于好的数据,但不一致或不完整的信息可能会让你落后。现在是时候改进数据收集、共享和使用的流程了。

标准化内部数据

审查并优化你收集的数据,确保其准确、一致且易于分析。在平台之间规范化和统一数据,以创建可靠的基础来分析。

与合作伙伴协作

与发布者、平台和行业团体保持一致,以确保数据和衡量标准的一致性。分享反馈和见解与合作伙伴,并确定提供更多透明度和填补数据缺口的机会。

宣传行业标准

推广采用公认的行业指南和标准,如IAB(我在此担任测量、广告目标和数据中心委员会的主席)以及IAB Tech Lab和Media Rating Council。确保你收到的数据是透明、可比且与行业标准和要求一致的,最好是经过可信机构认证。

为2025年构建你的营销策略

广告和市场营销的未来在于一种有条理、全面的方法,这种方法能够应对今天的问题并为明天的增长奠定基础。通过优先考虑这五个领域,你将建立一个稳固的基础,以做出更明智的决定、建立更有意义的关系,并使品牌能够在快速变化且动态的行业中脱颖而出。

忽略任何一个优先事项可能会导致性能、信任或长期成功中的漏洞。2025年最成功的品牌将这些焦点作为相互关联的战略,用它们来快速适应、赢得忠诚并推动可持续增长。

现在行动起来吧。从小处着手,但要思考大处——因为你今天采取的步骤将决定你在日益竞争激烈且动态的行业中能否引领潮流。这五个优先事项中,你会首先 tackle哪一个?

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