41%品牌使用AI进行视频营销，较去年的18%有所上升

AI让视频制作变得更容易，品牌纷纷利用它。

一份新报告发现，目前有41%的品牌使用AI进行视频创作，这一比例较2024年上涨了。威斯蒂亚的《2025年视频报告》中的数据源自超过1400万个视频和1300名专业人士的调查。该报告还探讨了视频参与度和预算的趋势。

报告指出，AI在视频制作中使用量激增的原因是AI工具日益易用，这让营销人员得以精简生产流程并提升视频质量。

报告发现：

• 超过60%的AI用户或计划使用AI生成字幕，字幕使用量较2021年增长了572%。
• 音译（38%）和语言翻译（31%）也是受欢迎的AI应用。
• AI主要应用于前期制作（脚本编写、头脑风暴）和后期剪辑（字幕、音译、视觉效果）。

Hello, AI in video creation. Source: 2025 State of Video report, Wistia. Click to enlarge.

视频参与度指标和趋势

报告发现，短视频和教程类视频表现最佳。报告中有关视频参与度的分析包括：

• 时长在1分钟以内的视频保持了最高的平均参与率（50%），紧随其后的是时长1-3分钟的视频（46%）和时长3-5分钟的视频（45%）。
• 整体上，视频参与度在过去四年中出现了最低点，在2024年出现下降趋势。其中，3到5分钟的视频参与度降幅最大（10%）。
• 教程类视频始终保持着高参与率，时长在60秒以内的短视频有82%的参与率，时长在5-30分钟的长视频则保持在58%。
• 短视频前三分之一（小于60秒）中，首次点击行动（CTA）几乎吸引了40%的观众。
• 尽管使用 lead 生成表单的数量有所下降，但视频转化率却上涨了11%，这凸显出 CTAs 放在适当位置的重要性。

视频预算和挑战

威斯蒂亚的报告发现，企业正在增加视频投资。

• 57%的企业正在增加视频预算，只有5%的企业在减少预算。
• 影响视频制作的主要目标是公司目标和业务（60%）以及产品和服务发布（52%）。
• 公司规模/资源（58%）、成本（38%）和技术能力（25%）仍然是视频创作的主要挑战。

Mike Pastore 在 B2B 市场营销领域有近30年的经验，曾担任编辑、撰稿人和营销人员。他于 1998 年在互联网.com（后来是 Jupitermedia）撰写了第一篇关于营销的文章。之后，他在一些知名的 B2B 技术品牌为内容撰写营销活动。在加入 Third Door Media 的/editorial director 角色之前，他在技术 advice公司 TechnologyAdvice 负责需求生成工作。