交互广告联盟报告显示数字广告增长，数字营销人员准备迎接经济波动

IAB 2024 年互联网广告收入报告显示，当前的商业环境更加平稳，但未来路途艰难。广告行业在经济波动中做好准备，抓住机遇。

数字广告持续繁荣，2024年总收入达到创纪录的 2586亿美元，同比增长14.9%，为自2021年以来最大涨幅。报告指出，“这一增长记录反映了行业如何适应技术演变、监管变化和消费者行为转变。”尽管全球不确定性增加，宏观经济环境动态多变，但外界因素可能会影响未来增长的速度和方向。

以下是报告的主要内容概览：

数字视频占据主导地位

数字视频是增长最快的格式之一，2024年收入 621亿美元，同比增长19.2%，占总收入的24%。搜索广告和展示广告收入增加 141亿美元，至 1029亿美元，同比增15.9%，为五年来最大涨幅。

搜索广告仍占主导地位

尽管数字视频快速增长，但搜索广告仍然是最大的版块，收入 1029亿美元，同比增长15.9%，市场占有率保持在39.8%。收入增长是三年来最大幅度。在经历了增速放缓后，社交媒体广告收入在2024年复苏，同比增36.7%，至 888亿美元。这一增长表明广告商对社交平台的信心恢复，包括选举支出、商业合作和创作者内容。

零售媒体网络广告收入增长 23%，至 537亿美元。101亿美元的增加显示，品牌在适应隐私法规时，越来越重视基于第一方数据生态系统的闭环报告。

展示广告表现强劲

2024年整体展示广告收入达到 743亿美元，同比增 23%。尽管市场占有率下降（从2020年的31.5%，降至28.7%），但今年的同比增幅为12.4%。

AI驱动的程序化广告增长

程序化广告收入自2023年增长 206亿美元，至2024年的1348亿美元，同比增18%。这一增长得益于人工智能驱动的实时广告位，使广告商能够实现精准定位和数据驱动的定向。其中，61%来自实时竞价（RTB） marketplace，任何广告商或媒体均可参与；其余 39%来自直接销售。

数字音频增长显著

数字音频收入达到76亿美元，同比增8.5%，增速较2023年和2022年明显放缓。2023年增长了18.9%，而2022年为20.9%。去年的增长主要得益于播客收入从 5.5%增至26.4%。

然而，音频消费仍在增加，IAB 数据显示，品牌和平台在2025年将继续扩大数字音频广告业务，投资于播客、音乐流媒体和语音广告。

未来展望

报告指出，品牌正在重新思考广告策略，并转向跨平台组合，包括零售媒体。广告商现在根据最佳效果灵活调整预算，而不是遵循固定计划。许多品牌已扩展至Instagram、YouTube等平台，以扩大 reach 和灵活性。去中心化的社交媒体和订阅模式也在逐渐兴起。

未来，广告将基于内容、 commerce 和客户数据的整合系统，由 AI 驱动。使用 AI 连接人们看到的内容与购买机会，并衡量实际效果的品牌将在一个注重效率、尊重隐私的数字世界中占据领先地位。

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