谷歌Analytics 4新功能提升数据安全性和准确性

谷歌 Analytics 4已发布两个新功能，旨在提高数据安全性和报告准确性。

这两个新能力目前可用在GA4中，帮助市场人员遮挡客户端文本，并从报告和探索中排除谷歌数据信号。

数据遮挡。 这一新功能旨在最小化无意间传输个人 identifiable information (PII)的风险。在GA4中，现在可以设置数据流以执行客户端文本遮挡在电邮地址和用户定义的 URL 查询参数上。默认情况下，电邮遮挡对所有新增的数据流自动启用。

我们关心的原因。 采用工具来解决PII mishandling问题对于广告商至关重要，因为它可以帮助减轻法律后果、维护声誉并保护客户信任。

排除报告和探索中的谷歌信号。 现在GA4允许广告商禁用某些人口统计信息和兴趣数据从报告中出现，特别是来自已登录且同意的用户的数据。如果你已经启用了Google Signals，只需在管理员的数据收集页面上关闭“包含报告身份中的Google Signals”。

将此选项关闭有助于减少使用Belnded或Observed报告身份时的数据阈值。然而，即使关闭了这个选项，GA4仍然可以收集Google Signals数据，并将其用于 audiences和转化。此外，你还可以将这些数据与相关的Google Ads账户共享，以进行定位广告和出价优化。

我们关心的原因。 这一工具可以帮助提高报告的准确性，使广告商更好地了解用户的行为、偏好和互动，从而改进目标受众定位和提升转化率。此外，通过将这些数据与相关Google Ads账户共享，广告商可以增强定位广告效果并优化出价，最终提升其广告策略的整体表现和投资回报率。

尼可拉·阿吉斯在2023年加入后，成为Search Engine Land的 Paid Media编辑。她报道了付费搜索、付费社交、零售媒体等领域的内容。在此之前，她在Jungle Creations担任SEO总监（2020-2023），负责多个网站的编辑战略。她拥有15年的新闻行业经验，并曾在OK!杂志（2010-2014）、Mail Online（2014-2015）、Mirror（22015-2017）、Digital Spy（2017-2018）和The Sun（2018-2020）工作。此外，她还与SEO公司Blue Array合作撰写过亚马逊畅销书《掌握内部SEO》的合著本。