谷歌推出营销资源中心及人工智能推荐工具

谷歌启动“AI基础技能训练营”，推出两款助力市场营销的专业工具。分别是：Google 广告推荐品牌列表（Brand Recommendations）和基于人工智能的广告推荐工具。

Accelerate with Google

是什么？ 加速器是谷歌广告产品——搜索广告和 Performance Max 中的人工智能相关资源汇总之地。

为什么？ 随着人工智能在广告产品中的作用愈发重要，谷歌希望帮助市场营销人员掌握最佳实践，利用AI驱动客户连接、创造高质量创意并基于数据做出决策。

包含的内容有：

• 个性化技能自评估，识别知识漏洞。
• 公司定制的视频教程和文章库，以商业目标为导向。
• 超越时的数字直播活动，主题围绕AI营销。
• 包括营销自动化、预判洞察、动态广告创建等内容的资源包。

仅在美国、德国和印度推出，但谷歌表示很快将推出全球版本。

深入一筹：人工智能对部分营销机构是威胁，对另一些则机遇

我们为何关注？ 这个工具为市场营销人员提供一个统一的平台，跟踪最新的人工智能功能。无论对AI的应用持何种怀疑态度，这个平台将是唯一的地方，可查询有哪些选项。

小知识： 谷歌启动“AI基础技能训练营”项目，旨在让广告营销人员更深入了解人工智能，并掌握如何将其应用于广告中。

品牌推荐

它能做什么？ 品牌推荐分析广告主的广告历史、广告设置和行业趋势，以优化品牌活动的广告效果和效果。

推荐分为五大类：

• 广告和资产（例如：贴纸广告，最佳视频比例）
• 报价和预算（例如：调整飞行广告的 CPM/CPV 报价和预算）
• 关键字和定位（例如：选择目标受众，取消情境定位）
• 测量（例如：绑定 YouTube 账户以获得更多报告结果）
• 全流程机会（例如：“向上”到品牌活动）

推荐会根据谷歌系统发现的优化机会对广告主进行个性化定制，并会随着系统的不断优化而更新。

品牌推荐的个性化版本涵盖 awareness 和 consideration 营销活动，采用 CPM 和 CPV 报价策略。它们与现有的 cost-per-action 建议相补充，给广告主提供“全流程”的优化选择。

我们为何关注？ 对品牌营销人员来说，这些自动化、洞见类的推荐工具可能为他们提供一个快速获取谷歌最新最佳实践的方法。