金融科技领域的并购趋势：机构收购数据协作公司

2024年底和 2025年初，《 martech》报道了 data collaboration 平台（DCPs）成为 martech 领域的主要收购目标。在短短几个月内，数字体验供应商收购了三家 DCP，引发了人们对这一领域未来发展的热烈讨论。

如今，距上文所述的时间已经过去几个月，另一家公司引起了大型 agencies 的注意——特别是两家 agency-holding 公司分别收购了两家数据公司：WPP 购买了 data cleaning room 厂商 InfoSum，而 Publicis Groupe 则收购了 Lotame。这一趋势也反映了 martech 领域的最新动态。

为什么 WPP 购买 InfoSum

简短地说，WPP 购买 InfoSum 的原因是为了让 WPP 客户能够从他们的 first-party 数据中获得更多信息，同时又能保持隐私。InfoSum 同时也为 WPP 提供了一个规模庞大、数据集丰富且适合训练 AI 模型的数据集。

WPP 将将 InfoSum 整合到其“WPP Open”操作系统中，从而让客户能够结合他们的 first-party 数据与 InfoSum 的网络以及 WPP 的数据资产。

为什么 Publicis Groupe 购买 Lotame

Lotame 是一家全球身份和数据公司，在亚太地区（APAC）和欧洲、中东、非洲（EMA）地区有很强的存在感。这对 Publicis 扩展其全球 reach 的作用不言而喻。

Publicis 预计，这一收购将增强其 first-party 数据栈，并在尊重隐私的前提下，通过利用个性化营销服务的规模来提升能力。此外，Publicis 将结合 Lotame 的资产、其 Epsilon 平台以及现有的 23 亿用户资料库（相当于全球约 40 亿客户资料）。该公司表示，这种结合将使 Publicis 成为 91% 的全球在线成年用户的目标——大约 40 亿客户资料。

这些收购有什么共同之处

虽然 Lotame 和 InfoSum 都与数据处理有关，但它们并不承担相同的功能。然而，两家公司的收购都加强了各自的 agency 数据资产，正如他们的计划所示：将它们整合到现有的数据平台上。

同样重要的是，两家收购都回应了广告环境的变化。无论是 Data collaboration 还是其他趋势， agencies 正在将越来越多地与 data-related 厂商合作以保持竞争力。

数据协作的兴起

对于 agency 来说，将他们的数据与其他合作伙伴（出版商、其他品牌、数据提供者）的数据结合起来，能够让他们更全面地了解消费者，并提升营销活动的效果。数据协作平台使这一目标得以实现。

个性化服务

随着消费者对个性化体验的日益增长预期，没有强大的数据和身份解决方案就无法满足这种需求。像 Lotame 和 InfoSum 这样的收购应该有助于 agency 和其合作伙伴提供更加细致和有效的个性化服务。

AI 在营销中的应用

AI 成为广告行业分析大规模数据集、生成见解、自动化任务以及优化营销活动的关键工具。然而，它需要大量元数据来训练和驱动更好的 AI 模型。

强大的身份识别能力

数字生态系统的日益碎片化使得传统的标识符越来越不可靠，因此强大的身份识别能力变得至关重要。特别是 Publicis 在这一领域的实力将得到加强。

现在显而易见的问题是，接下来会有哪家公司跟进？