地方SEO主要致力于链接构建与内容开发，研究报告显示

# 本地SEO：焦点转向链接构建与内容开发 除了有机营销策略外，近80%的本地营销人员在谷歌投放广告。这一比例较去年增长了10%，根据Moz公司的最新调查报告。 预算削减，但信心依然强劲。 调查涵盖了从本地营销代理、小企业（SMBs）和多店企业在内的广泛人群。关于疫情对营销预算影响的问题，大多数受访者表示他们正在削减预算，尽管“74%的人相信，在安全令被取消后， businesses-as-usual将在一年内恢复”。相比于SEO，付费媒体、社交媒体和本地网页内容的预算下降更为普遍，但本地链接构建活动排在列表中间位置。 当被问及对SERP（搜索结果页）功能的关注程度时，这些营销人员给出的回答是：1）突出显示片段；2）本地包；3）谷歌商业档案和4）“我们没有SERP功能的策略”。与零点击搜索时代的普遍看法一致，77%的受访者表示他们同意谷歌（商业档案）是本地业务“新主页”的说法。 本地链接构建活动回报率最高。 来源：Moz State of Local SEO Industry 最受关注的本地SEO策略。 调查发现， Marketer希望在本地SEO活动中投入更多资源的前几位策略是： 1. 本地链接构建 – 18%  2. 本地内容开发 – 15%  3. 网站 onsite优化 – 13%  4. 分析排名/流量/转化的技术层面 – 9%  5. 网站设计 – 8%  6. 复查管理 – 7%  7. 社交媒体 – 6%  8. 邮件营销 – 5%  9. 技术需求 – 4%  10. 描述性架构（Schema） – 4% Moz观察到，高竞争行业如汽车、房地产和法律行业是“最积极要求 devoted link building资源的行业”。对于企业来说，本地SEO活动清单中的前几位策略是： 1. 复查管理 – 13.9%  2. 本地内容开发 – 13.2%  3. 网站 onsite优化 – 13.2%  4. 本地链接构建 – 11.1%  5. 分析排名/流量/转化的技术层面 – 10.4%  6. 网站设计 – 9%  7. 描述性架构（Schema） – 5.6%  8. 其他与谷歌商业档案相关的功能管理 – 5.6%  9. 技术需求 — 4.2%  10. 社交媒体 – 3.5% 根据调查，本地链接构建、内容开发、直接请求和赞助是回报率最高的策略（见上图）。 不确定链接影响。 调查发现，四分之三的受访者认为“谷歌商业档案功能（例如 posts, Q&A等）对本地包的影响”在排名中是有作用的。虽然部分谷歌商业档案元素确实会影响本地排名，但本地SEO consensus是Posts和Q&A不会影响本地排名。相比之下，评论和照片等其他内容对本地排名是有影响的。 在询问本地SEO活动位于组织中的位置时，大多数受访者（48%的时间）表示它位于市场营销部门。另一种情况是控制权落在业务所有人、 account managers、 webmaster、IT部门和其他团队手中。大多数本地营销人员（68%）使用了两到五个本地SEO工具，12%使用了六个或更多；20%使用的是零个或一个。