OpenX推出无Cookie交易库工具包

全渠道 SSP OpenX 发布了一个名为“Cookieless Deal Library”的工具包，允许广告主测试和激活基于第三方 Cookie 的多种替代方案。在启动这些活动时，OpenX 将避免对 DSP（数据服务提供商）的选择做出假设。

广告商不仅可以测试这些多个解决方案，还可以相互比较并制定新的成功基准。这当然发生在谷歌实际上开始让用户禁用 Cookies 的背景之下[1]。

我们关心的原因。 最后一条消息终于浮出水面。我们已经持续数年关注第三-party Cookie 可能的替代方案[2]，随着谷歌不断推迟其phasering-out 的日期，如今 Deprecation 已经开始。OpenX Deal Library 提供的解决方案是，广告商终于会开始了解各种替代品之间的相对性能。

在这种限制性极强且不可避免的 topic 范围下，谷歌 Topic 会有怎样的表现？其他替代方案是否能脱颖而出？还是说，大家都会退而求其次，依赖于contextual 广告（ soap powder 这样效果不错）？

正在展示的交易。 目前 OpenX 已经表示，Library 将提供以下 Cookieless 替代品：

• 替代标识符套餐 (Digiseg, ID5 和 LiveRamp 的 RampID)。
• 注意力套餐 (高质量、高度参与的广告位： Adelaide、Oracle Moat 和 TVision)。
• 上下文套餐 (4D、Audigent 的 Contextual PMPs、Captify、Cross Pixel、 Oracle Contextual Intelligence、Silverpush 和 SQREEM Technologies)。
• 无标识受众套餐 (基于数字行程模式的 AI 分析：Dstillery 无标识)。
• CTV 套餐 (Samba TV)。
• 隐私沙盒主题套餐 (Chrome)。
• 出版商第一方数据套餐 (Audigent 的 Smart PMPs)。

Kim 曾任《纽约时报》一家地方新闻网站的副编辑，之前也曾是学术出版物和音乐记者的编辑。他为个人博客撰写了数百篇关于纽约餐馆的评论，并曾 occasional 为 Eater 网站撰写客座文章。