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URL参数:marketers的参数管理指南

Author Tanmer Tanmer
Tanmer · 2025-06-09发布 · 0 次浏览

本文探讨了URL参数在营销和网站管理中的重要性,分析了其核心类型及最佳实践,以确保它们有助于提升数字绩效而非造成SEO问题。

URL参数是追踪营销绩效和实现网站功能性的重要工具。当使用得当时,它们能够增强关联式 attribution 和提高用户体验。然而,错误的应用可能导致 SEO 问题,如混乱的搜索引擎、跟踪不准确以及 crawl 效率低下。

本文将深入探讨 URL 参数的核心类型、它们在市场营销和网站管理中的作用,并提供最佳实践,确保它们支持而不是削弱您的数字绩效目标。

URL参数是什么?

URL参数也称为查询字符串,是添加到页面 URL 中以组织网页并跟踪营销努力的工具。它们通常用于:

  • 添加额外信息
  • 管理大量内容或产品
  • 跟踪营销活动和其表现

以下是 URL 参数的一个示例。

URL参数的工作原理

URL参数工作方法如下:

  1. 在 URL 中,从问号 (?) 分割出参数部分。
  2. 参数遵循 key=value 格式,多个值可用逗号分隔,多个参数可用 & 分隔。

以下是 URL参数的示例。

color=blue,red,yellow

两种类型的URL参数

URL参数分为两种:主动和被动。

主动型

主动型 URL参数会随着网站使用而变化。例如,您在电子商务网站上浏览运动鞋时可能会过滤并筛选产品。这些过滤器可以生成新的 URL。

示例:

  • 浏览运动鞋时,可以选择“运动鞋”类别
  • 搜索时按价格或相关性排序

被动型

被动型 URL参数不会更改页面内容。它们通常用于市场营销跟踪和内部分析。

示例:?utm_source=newsletter

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✓ 确定网站可以实际跟踪的术语

示例URL参数

让我们探索最常见的 URL 参数类型——以及它们如何被战略地应用以支持跟踪、个性化和网站功能。

UTM参数

UTM参数(Urchin Tracking Module)用于跟踪营销活动。示例包括:

  • utm_source=流量来源
  • utm_medium=使用渠道
  • utm_campaign=营销活动名称

UTM参数帮助 marketers 跟踪跨多个渠道的营销活动。

排序参数

排序参数允许用户浏览或购买特定物品或选项。例如,游客可能希望按价格从低到高浏览产品。

https://example.com/hotels?sort=price_asc

过滤参数

过滤参数用于在大量内容中筛选特定内容。例如,大型电子商务网站可能会使用过滤参数来显示特定产品。

https://example.com/products?category=shoes&color=blue&size=9

搜索查询参数

如果您的网站上有搜索栏,您可以将其添加到 URL 中。例如:

q=关键词

此方法有助于标记用户搜索的意图,并支持 SEO。

管理URL参数

尽管 URL 参数具有增强营销效果和提升网站功能的优势,但若管理不当可能导致 SEO 挑战。以下是确保其支持目标的策略。

1. 保持简单

遵循简洁的原则,使用一致的命名惯例,并仅在必要时使用参数。

2. 使用Site Crawler

Semrush 的 Site Audit 工具可以帮助您检查 URL 参数。步骤如下:

  1. 登录 Semrush
  2. 点击“Site Audit
  3. 导入项目
  4. 查看 crawl 报告,过滤仅显示参数的URL

3. 使用标准标签和 rel=”nofollow”

所有页面应包含标准标签(rel=”canonical”)以指示主页面。以下是示例:

` `

4. 管理内部链接

避免将参数 URL 引用于内部链接。仅在 master 页面上链接,确保所有团队成员了解这一点。

示例

https://example.com/collections/hiking-boots

5. 使用robots.txt 阻止参数URL被索引

如果需要,可以使用 robots.txt 阻止参数 URL 被搜索引擎索引。示例:

6. 利用营销工具的跟踪功能

一些营销工具允许您在平台内创建参数 URL,节省时间。

示例(Klaviyo)

7. 管理跟踪

确保精确的跟踪和有意义的归因,需采取以下步骤:

  • 审核网站时移除参数 URL
  • 维护文档以确保参数的一致性和正确性
  • 避免过度使用自定义参数

超链接:标准标签和SEO

当实施得当时,URL参数能够显著提升营销效果和网站功能。以下是最佳实践:

1. 使用标准标签

遵循一致的命名惯例。

示例

https://example.com/?utm_source=facebook

2. 确保一致性

所有团队成员应遵循相同的命名惯例。

3. 内部链接策略

避免将参数 URL 引用于内部链接。仅在 master 页面上链接,确保所有团队成员了解这一点。

示例

https://example.com/collections/hiking-boots

4. 使用标准标签和rel=”nofollow”

所有页面应包含标准标签(rel=”canonical”)以指示主页面。

5. 管理内部链接

避免将参数 URL 引用于内部链接。仅在 master 页面上链接,确保所有团队成员了解这一点。

示例

https://example.com/collections/hiking-boots

6. 使用robots.txt 阻止参数URL被索引

如果需要,可以使用 robots.txt 阻止参数 URL 被搜索引擎索引。示例:

7. 利用营销工具的跟踪功能

一些营销工具允许您在平台内创建参数 URL,节省时间。

示例(Klaviyo)

8. 管理跟踪

确保精确的跟踪和有意义的归因,需采取以下步骤:

  • 审核网站时移除参数 URL
  • 使用Google Search Console 查看链接
  • 更新链接以指向 master 页面
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