如何让你的内容在AI泛滥的海洋中脱颖而出

数字营销正在被AI浪潮裹挟，充斥着大量不吸引人也不被搜索引擎重视的内容——即所谓的“slop”。这对那些明白优质内容仍然是王道且仍然遵循可靠SEO原则的品牌和文案创作者来说是个好消息。

**诺姆·多罗斯（Noam Dorros）是高通量研究与人工智能领域的分析师。他说：“AI是一种工具，而不是依赖。”有人认为，“我们可以通过增加内容来提高效率……就像抛售股票的炒作行为一样。但除非你的品牌有自己的声音或提供一些见解并使其脱颖而出，否则从搜索引擎的角度来看，你将得不到多少价值。”

这是因为，就搜索引擎算法而言，任何由AI生成的内容都与其它类似内容等同。它们缺乏判断质量和观点以确定可信度。这让搜索算法难以区分它们，降低了可信度和专业知识评分。因此，虽然AI可以用来构建内容框架并提高效率，但优秀的、经验丰富的撰写者仍然是不可或缺的，因为这样才能让内容脱颖而出。

**多罗斯告诉马特奇（MarTech）：“你需要熟悉工具、能力以及它们能用来做什么的人。”但他认为，“你仍然需要具备写作经验的人和能够用文字表达出来的能力，以便使内容脱颖而出。”

谁会知道搜索领域下一步是什么？

谷歌反垄断案及AI概览的引入让 murky不清。到目前为止，概览在不同行业中出现的频率各不相同。它们在2024年3月的医疗搜索中出现频率达到47%，而在与“你的钱、你的生活”相关的主题（如金融）方面则出现得较少。此外，它们更常出现在消费者旅程早期的研究和信息阶段，并且在接近转换点时出现得较少。

目前尚无足够的信息可以据此预测概览的走向，且AI概览的具体内容仍在不断演变。营销人员需要谨慎对待概览的变化。

**多罗斯说：“这些搜索引擎甚至不知道它们要往何处去……它将继续反复变化。如果你一直试图在每一次变化中进行调整，你的心智将会崩溃。”

好消息是，你已经拥有了应对这一挑战所需的能力。

**他说：“不要放弃从搜索结果 SERP 上获得的可见性。”这是因为分析表明，“那些出现在AI评论中的品牌正在通过执行一些基本工作做得恰到好处地保持有机位置”，因此他们加倍下功夫提升SEO以在AI评论中获得可见性。”

了解你的客户永远是营销成功的关键。

多罗斯说：“从根本上讲，我们在营销……都是为了服务消费者。”他强调这一点没有改变。

与其沉溺于“眼下正在追逐的AI”中，不如专注于“你眼前正面对着的、即你的消费者”，并理解他们的需求、行为和要求。你工作的首要目标仍然是“通过在网站上提供适当的内容来满足这些需求”。

**他说：“如果你在各个领域都打下了坚实的基础，那么你就能更容易地进行这些调整。”因此，请记住核心信息：‘跟随你的消费者，让他们基本上驱动你的通讯计划和战略营销方法’。这是无论AI还是搜索引擎未来会带来什么，都是最佳策略。”