DOOH 出版商需要采用标头竞价解决方案

在数字广告领域中，程序化数字户外（DOOH）广告正以其快速增长的速度重塑媒体生态系统。根据全球市场研究机构的数据，2023年美国DOOH广告支出预计将达到73.4亿美元，较2022年的71.8亿美元增长了约2.6%。与此同时，广告商的投放量也呈现爆发式增长，其中超过46%的广告主表示在未来12个月内计划或已开始程序化广告投运。

这种急剧的增长虽然为媒体所有者带来了更多的广告供应机会，但也带来了前所未有的挑战：广告库存碎片化、交易流程冗长且效率低下。标头出价解决方案的引入正是为了解决这些问题，它通过统一化的拍卖框架，使得广告发布方能够更高效地管理其广告资源。

传统的DOOH广告交易流程采用瀑布式管理，即每次将广告资源提交给单一的供应商平台进行竞价，如果未能达到预设底价，则只能转移至下一个供应商或依赖内部中介层进行管理。这种线性的流程不仅效率低下，而且难以应对日益复杂的市场环境。

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