对于发布商来说，什么是 CPM？

对于发布商来说，什么是 CPM？ |数字体验平台
CPM 定价模式深受数字出版商的青睐，这是有充分理由的。该模型易于使用，网站所有者将流量转化为收入所需的努力相对较少。

互联网用户数量的不断增加使得数字营销对于任何企业的增长战略都至关重要。截至 2023 年 4 月，全球有51.8 亿互联网用户——几乎占全球人口的三分之二——这一数字每年以 4% 的速度。预计到 2026 年，全球数字广告市场也就不足为奇了。

每千次展示费用 (CPM) 是最流行的网络广告定价模型之一，可帮助品牌吸引新受众，同时对发布商的要求极低。按展示广告收到的每 1,000 次展示向发布商、网站所有者或视频获利平台支付的费用。

广告商可以通过 CPM 模型为其广告提供定价服务，并吸引目标受众的关注。这种模式不需要发布商采取任何行动，因此收入不会因缺乏访问者与广告互动而受到影响。

什么是每千次展示费用？
每千次展示费用 (CPM) 或每千次成本是指广告客户为其广告收到的每 1,000 次广告展示支付的费用。通过 CPM 营销，广告商可以通过单个展示广告吸引大量目标受众的注意力。

如何计算每千次展示费用
CPM 的计算方法是将总广告支出除以展示次数，然后乘以 1,000。这使得营销人员能够确定每 1,000 次展示的总广告支出。例如，如果在 CPM 费率为 5 美元的网站上展示广告，营销人员必须为 10,000 次展示设置 50 美元的预算。

每千次展示费用如何运作？
广告商为其广告获得的每 1,000 次展示付费。例如，如果广告客户同意 2 美元的 CPM 费率，则他们的广告每吸引 1,000 次浏览，他们就要支付 2 美元。

促进 CPM 广告的广告交易平台达成交易
程序化广告使用 CPM 模型购买和出售广告空间。例如，Google 展示广告网络 (GDN) 会在每次广告出现在 Google 搜索引擎结果页 (SERP) 或其服务的网站之一上时计算一次展示次数。

对于可视广告的衡量标准，GDN 有不同的指标。例如，当展示广告的至少 50% 的面积在屏幕上出现至少一秒时，通常会被视为可见广告。对于较大的广告（超过 242,500 像素），该百分比下降至 30%。视频广告与一般展示广告类似，要求至少50%的面积可见，但视频广告也必须播放至少2秒。

当 50% 的广告在屏幕上出现一秒或更长时间时，Microsoft Audience Network 也会计为一次展示。另一方面，Facebook 在广告进入视图屏幕时就计算一次展示次数。这些平台允许广告商在设置新的广告活动时将每千次展示费用设置为出价策略。

每次访问者查看其网页上显示的每千次展示费用广告时，发布商都会获得收入。这种定价模式不需要代表他们采取任何行动，因此收入不会因缺乏访问者与广告互动而受到影响。

发布商的最佳广告网络之一
CPM 与其他营销指标
除了 CPM，广告商还可以选择其他定价方法，例如每次点击成本 (CPC)、每次获取成本 (CPA)、每次安装成本 (CPI) 和每次观看成本 (CPV)。以下是这些指标的详细说明：

- CPC：在 CPC 模式下，广告商为广告收到的每次点击付费。计算方法是将总点击成本除以总点击次数。与基于印象的 CPM 不同，CPC 是基于操作的，并且通常成本更高。

- CPA：CPA 也基于行动，广告商可以确定获取新客户的成本是多少。计算方法是将总广告支出除以总获取（转化）次数。

- CPI：此模型主要用于专注于移动用户获取的营销活动，广告商为每个安装其应用程序的用户付费。计算方法是将特定时间范围内的总广告支出除以同一时间段内的新安装数量。

- CPV：CPV 用于计算网络广告中视频广告的费用。计算方法是将总广告支出除以视频观看次数。

每千次展示费用 (CPM) 的影响因素
各种因素都会影响 CPM，包括行业、目标受众、广告格式和广告投放，以及当前的市场趋势和相关广告网络或平台。

例如，Microsoft Audience Network 声称其平均 CPM 为 2-6 美元。根据第三方估算，展示广告系列的平均费用约为 0.50-4 美元。第三方分析显示，2022 年 Facebook 的平均每千次展示费用为 12.05 美元，Instagram 的平均每千次展示费用为 10.53 美元。

受众位置也会影响 CPM。根据 2021 年的数据，Facebook CPM 最高的是美国，为 35 美元，最低的是巴基斯坦，为 1 美元。对于 Google 来说，来自美国、加拿大、德国、瑞士和英国等国家的受众产生了更高的每千次展示费用。

行业对 CPM 的影响也显着。房地产、法律服务、零售和电子商务、健康和技术是数字营销中最具竞争力的垂直行业。针对这些细分市场客户的广告商将为每 1,000 次展示支付更高的价格。

然而，发布商不应期望 CPM 保持不变。例如，在 11 月和 12 月，随着企业在线广告支出增加，平均每千次展示费用会上升，这对发布商有利。但另一方面，随着公司削减数字营销支出，一月份的每千次展示费用可能会大幅下降。

发布商如何提高 CPM 率
影响 CPM 的因素包括受众规模、广告投放、广告密度、地理位置和网络内容。以下是提升 CPM 的建议：

1. 检查广告代码的完整性：确保广告单元完整无损，避免因更新网站而损坏广告。
2. 适当的广告投放：选择最佳位置放置广告，避免在导航选项卡/按钮、链接和菜单附近显示广告。
3. 优化移动网络广告：超过 50% 的网络流量来自移动设备，这意味着优化移动浏览器的展示广告至关重要。
4. 降低广告密度：避免过多的广告干扰网页布局，建议采用最佳尺寸（如 300×250、336×280 等）和合理分布广告。
5. 改善用户体验：确保网站内容丰富且易于导航，广告不应影响用户的主要体验。
6. 降低跳出率：通过高质量内容提升用户停留时间。

最终的想法
了解 CPM 对发布商的既得利益至关重要。该模型使发布商能够从数字广告中获得最大收益，同时广告商可以从品牌知名度和认知度中获益。CPM 的关注点是展示次数，而非点击次数或获取次数，这意味着发布商无需过度考虑库存投放以外的广告策略。

话虽如此，对于希望最大化收入潜力的发布商来说，正确的广告网络选择至关重要。使用像 Baklib 这样的平台，发布商可以更高效地实现 CPM 目标。

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