Fivetran宣布收购Census，旨在整合数据管理和激活功能，提升平台的全面性。此次交易将进一步推动AI时代的数据需求满足，Census团队也将加入Fivetran，强化市场竞争力。
Matthew Niederberger
ongoing battle to clean up, unify and activate data led to another acquisition this week, as Fivetran announced it signed an agreement to acquire Census.
此次收购使Fivetran看到了自己成为全 manageable platform的潜力，企业可以通过该平台将受控、自动化和实时的数据从源系统传输到数据平台，并最终反馈到驱动决策的应用程序中。
Fivetran的核心产品是通过自动化的ELT/ETL连接器将数据从超过900个SaaS应用、数据库和流中拉入云存储或湖中。它专注于上游的 ingestion功能。 typical Fivetran用户是数据工程师或分析师。
Census则提供反向ETL和数据的下游激活功能，将建模数据从数据仓库传输到运营系统（如CRM、广告平台和支持工具等）。它还提供无代码的数据收集器、数据治理和AI/ML增强功能。 typical Census用户是市场营销人员、RevOps或产品导向增长团队（PLG）。
尽管这次收购与2024年晚至2025年初流行起来的独立CDP deal有相似之处，但Fivetran和Census都不是传统意义上的CDP（composable CDP）。
Census通常被定位为 warehouse-native或可组合的CDP，因为它允许市场营销和RevOps团队在数据仓库内部创建分段，而不是在CDP中。
最后，像大多数当前的数据和martech事件一样，这次交易也涉及到了人工智能（AI）。 AI代理需要干净、高质量的数据，并需要能够快速将结果反馈到运营系统。通过结合上游和下游功能，Fivetran更好地 positioning自己以应对AI时代的需求。
此次交易的条款细节尚未公布。根据Fivetran宣布的新闻稿，Census团队将加入Fivetran。
Matthew Niederberger对Fivetran收购Census对客户数据市场的影响进行了深入分析，此前M&A活动已经频繁出现。
为了证明你的martech栈的ROI，结合了20多年的数字分析经验、（服务器级）标签管理、CDP、CEP、CMP以及在行业中的活跃地位，我知道竞争环境。
2w
我一直在密切关注Census和Fivetran的故事，不仅是为了纸面上的意义，更是为了他们给我们透露的背景信息。这次收购不仅仅是功能模块的合并，更是一种引力（assimilation drift）的表现，在其他M&A交易中也有所体现，这些交易大多始于去年12月。
我相信我不会因为客户受益和科技持续发展而感到失望。只要技术继续繁荣演变，我就不认为这会是损失。对我来说，这不是一个孤立的决定。我认为这是市场引力的回应。团队希望简单化。他们奖励捆绑价值。当核心基础设施玩家开始解决激活问题时，独立性空间就会缩小。因此，我陷入了以下思考：在某个类别中，如果每个有用的特性最终都会被集成到其他平台，你还能保持竞争力吗？ 我认为不一定。但如果你正在这个领域工作，你可能需要为那一刻做好准备。
无论如何，祝贺Boris和他的团队在收购以及他们旅程的下一个阶段中的Census数据宇宙。也许一个Buzz Lightyear会更积极……向无限远进发！
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