谷歌宣布即将推出的GA4功能

谷歌今天宣布更新了Google Analytics 4（GA4）。未来几个月内，用户将看到改进后的跨渠道报告和预算分配、基于AI生成的见解以及与Chrome Privacy Sandbox的部分集成。

“衡量对于营销人员来说至关重要，因为他们需要了解自己努力的效果，并做出更明智的决策。”谷歌产品管理部负责人史蒂夫·甘姆在博客文章中写道，“今天，我们将重点介绍新的功能和关键投资领域，帮助您做出更好的商业决策。”

今天宣布的最新功能包括：

• 第三方广告数据：用户可以直接从Pinterest、Reddit和Snap导入非谷歌的广告数据，这些数据将包含在跨渠道绩效报告中，并与“广告成本”、“广告点击”和“广告印象”等指标相关联。
• 跨渠道预算：谷歌还将发布一个预览版本的跨渠道预算功能。该公司表示，该功能将包括一个预测报告，以跟踪媒体节奏和目标（如收入）的预期表现。
• 广告管理360：GA4将开始从集成的广告管理360账户导入聚合印象。
• AI自动生成报告：GA4还将配备一套AI引擎，能够发现“无数种组合维度和指标的模式”，并以简单易懂的语言进行报告。
• 无插件测量：今年晚些时候，GA4将开始支持Chrome Privacy Sandbox API，“确保您仍然可以接触到您的受众，并有效地进行衡量，即使没有第三方 Cookie。”

我们为何关注。从Pinterest、Reddit和Snap导入数据是一个重大进展。但这三个网站的选择是否合理？尽管Meta似乎不太可能与谷歌合作，但TikTok和其他平台（如果还在运营）又会如何呢？同样，预算跨渠道也将非常有用。

然而，GA4发布已有近5年，而人们对UI的抱怨仍未得到解决。

康斯坦丁·冯·霍夫曼是《商业技术》杂志的主编。作为一名资深记者，康斯坦丁为CBS新闻、《品牌周报》、《CMO》和《 Inc. 》等媒体撰写过商业、金融、营销和技术类文章。他曾担任波士顿赫芬顿每日 herald的城里编辑，《纽约时报》的新闻制片人，并为哈佛商学院评论、波士顿杂志、 Sierra 等多家出版物写过文章。他还是一位职业喜剧演员，曾在动漫和游戏 conventions上就从《我的邻居托塔罗》到骰子和板游的历史等话题发表演讲，并出版了奇幻现实主义小说《约翰·亨利：启示者》。他与妻子珍妮弗一起住在波士顿，要么太多，要么太少狗。