谷歌更新本地店铺信息及广告功能

谷歌宣布多项更新，包括将本地店铺详情添加至Shopping页面和推出免费Promoted Pins，旨在帮助小企业在经济复苏中重新获得客户。新功能包括本地库存信息、预约服务及广告优化工具。

# Google增加本地店铺详情至Shopping，免费Promoted Pins为Smart广告服务，提供更多功能

Google于近日宣布了多项更新，旨在帮助小企业重新挺起，在当地经济逐步复苏后重返 track。此前，由于疫情期间消费者行为的变化，许多本地企业搜索“曲边取货”和“到店即可取货”的请求激增了70%以上，而与本地服务相关的搜索请求也增加了50%。

付现入店定价模式。 此外，Google还对旅行产品做出了重大调整，在今年春天推出了酒店业的“付现入店定价模式”。在这种模式下，Google收取酒店入店客人的佣金仅在客人实际入住期间。Google广告部主管杰里·迪施勒在最近的一次采访中解释道：“我们希望采用一种激励机制，能够在疫情期间与各家酒店 chains 和独立酒店实现激励对齐。”目前，这一计划仍处于试验阶段，谷歌将继续对其进行评估。迪施勒补充道，在与旅行广告商讨论后，大约10天内，该功能已向旅行广告商开放。

本地店铺详情添加到Shopping页面。 由于用户需求的变化，零售业的本地店铺详情信息现在可以更新并发布在Google Search的Shopping页面中。从今天起，包括产品可获得性、位置和曲边取货或配送等在内的本地商店信息将出现在所有可用的Google Search Shopping页面上。

因新冠肺炎疫情，谷歌快速启动了免费添加到Google Shopping中的 listing服务（如参见搜索引擎 lands 的相关报道）。本地库存信息将在Google Search的Shopping页面中对广告和免费列表项均实现展示。

如您在下图中所见，商家列表将显示 Curbside Pickup 或配送选项是否可用，并包含点击前往联系或获取方向链接以及单独的产品列表。

本地库存信息现在出现在Google Shopping页面中。点击放大查看。

此外，谷歌还在5月份测试了一种“曲边取货”徽标（参见搜索引擎 lands 的相关报道），以使提供曲边取货服务的零售商在本地购物广告中获得额外可见性。

广告中的曲边取货预订功能。 此外，用户现在可以直接从移动本地服务广告中预约一些服务提供商的约会时间。

要启用广告中的预约功能，您必须与谷歌的 [ bookings合作伙伴（如 Housecall Pro 或 Service Titan）合作 ]。然后您将能够在合作伙伴账户中查看和更改预约时间和地点。此外，服务提供商必须通过 [ Google Screened 消费者保护计划 ]（参见搜索引擎 lands 的相关报道）才能使用新的预订功能。

Google Local Services Ads Booking In Ad 1

本地服务消费者网站。 美国和加拿大用户可以于本月晚些时候访问一个移动网站，通过该网站找到、比较并预约本地服务提供商的约会时间。

免费的Promoted Pins用于Smart广告。 自动化广告类型 [ Smart广告 ] （参见搜索引擎 lands 的相关报道）是专为小企业设计的，旨在帮助它们快速在Google的所有性质中启动一个广告计划，目标是通过电话、网站访问或请求方向信息等目标来生成电话。自今年9月起，谷歌将开始向使用Smart广告服务的广告商展示Promoted Pins。Google地图上的 pins 包括一个方形的行业类别标志。当用户点击时，它会显示业务列表信息。

小企业还可以更快地设置Smart广告计划，使用Google Ads应用程序。

为小型企业提供的工具。 新工具“ Grow My Store”专为小企业设计，让他们可以基于其行业进行在线商店的基准测试，并获得改善在线存在方面的建议。该工具目前在北美和欧洲可用。

要使用“Grow My Store”（参见搜索引擎 lands 的相关报道），请访问 [ growmystore.thinkwithgoogle.com/intl/en_us ]。输入网站URL，选择您所在的行业以及该业务是线上、线下还是线上线下。Google将生成报告。要查看此报告，请创建一个与您的姓名和公司名称相关的Google账户，并同意谷歌与您沟通此报告。

此外，从本周起，企业还可以利用“本地机会查找工具”（Locally Owned Business Finder）来获取改进Google生意号的实时信息。这一工具专为本地企业设计。

上个月，谷歌引入了 [ 升级零售趋势工具 ] （参见搜索引擎 lands 的相关报道），该工具专为零售商提供快速增长产品搜索的实时数据。

赠款和优惠。 此外，谷歌宣布，将向非营利组织提供额外 $200 million 的广告赠款（参见搜索引擎 lands 的相关报道），特别是那些在应对COVID-19相关问题以及种族正义问题方面工作的组织。这使谷歌的广告赠款总额达到 $1 billion。

免费广告信用计划仍在继续扩展

Google营销直播。 谷歌的年度广告和服务更新会发布，将通过多个视频系列在线举行（参见搜索引擎 lands 的相关报道）。

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