美国要求法院拆分谷歌广告业务

美国司法部呼吁法院强制谷歌拆分其广告业务，涉及AdX和DFP平台，因其在广告市场中涉嫌垄断。这一决定可能影响广告成本和效率，谷歌对此表示反对并提出替代方案。

美国司法部呼吁谷歌分割其数字广告业务，此前一名联邦法官裁定谷歌在广告交换市场非法保持了垄断地位。

驱动新闻
上周日提交的一份文件中，美国司法部表示，谷歌应出售其AdX广告交换平台，该平台用于购买和销售广告位。此外，谷歌还应出售其DFP平台，该平台为出版商管理并发布广告。这些出售交易将由一名由法院任命的监督人监督，并负责寻找买家以及监管合规性。

我们关心的点
美国司法部提议迫使谷歌出售AdX和DFP平台，这直接关系到谷歌数亿美元的数字广告技术栈。出售AdX和DFP平台可能改变数字广告购买和销售的方式，可能会影响广告活动的成本和效率。

强制剥离可能会使生态系统分散化，使得广告商更难定向 audiences 并在多个平台上衡量 performance。此外，这可能迫使广告商适应新的系统或失去依赖今天他们所倚仗的整合能力。

快速行动
法官莱昂妮·布鲁克马（Leonie Brinkema）于4月16日裁定谷歌违反了《沙姆森反垄断法》（Sherman Antitrust Act），因为谷歌利用其在数字广告技术领域的支配地位，损害竞争并控制在线广告市场的价格。

谷歌的回应
谷歌对美国司法部的指控进行了坚决反驳，并提出了自己的立场：

剥离资产“在技术上不可行”，因为AdX和DFP是谷歌基础设施中的深度集成部分。
- 而相反，谷歌提议采取措施以提高透明度和互操作性：允许竞争对手广告服务器访问AdX实时出价。
- 降低统一定价规则，赋予出版商更多控制权。
- 继续避免“第一 glance”和“最后一 glance”拍卖策略。
谷歌表示，这些措施完全回应了法院的法律责任发现，并声称美国司法部承认这一点。

谷歌的合规事务副总裁李-安妮·穆尔霍兰德（Lee-Anne Mulholland）表示：“美国司法部提出的进一步迫使剥离广告技术工具的额外提议，远远超出了法院的裁决范围，没有法律依据，会损害出版商和广告商。”

其中的线索
此案围绕谷歌广告经理展开。谷歌认为这是其业务中一个很小的部分，但对于出版商来说至关重要。谷歌表示，强制出售可能会提高成本，并破坏小企业以及独立出版商依赖的一些工具。

下一步
双方将继续谈判修复措施，案件将朝着上诉方向推进。法院可能会批准剥离计划或谷歌提出的行为修正案。