市场营销者把身份解决方案列为紧急任务

尽管谷歌[继续推迟]第三方 Cookie 的phaso，但营销人员现在将评估身份识别解决方案视为一个紧急优先事项。出版商也感受到了压力。

与2021年相比，如今有近两倍的营销人员，以及超过两倍的出版商，认为选择身份识别方案是紧急或非常紧急的事情。这些数据来自数据解决方案提供商Lotame最新发布的《超越 Cookie》报告。该报告基于对2022年9月超过1400名行业专业人士——包括营销人员和出版商——的采访。

我们认为好的身份识别解决方案。 有25%的营销人员对概率性身份解决方案持积极态度——这些解决方案能够将来自多个数据源的数据整合为一个可能性较高的单一身份——，而24%的人则喜欢情境化解决方案。（注：报告并未明确区分情境化身份和分群体之间的区别，两者都是基于行为对受众进行分组。）

营销人员需要从身份识别方案中获取什么。 随着可用的方案数量不断增加，营销人员现在不希望在这一阶段被限制只能选择一个方案。他们正在测试各种方案，并从中学习结果。

由于可以使用多个身份识别解决方案的可能性，因此对互操作性的需求有所增加。愿意与新身份识别合作伙伴合作的营销人员数量仍然保持不变（同比）。

关于电子邮件的问题。 基于认证电子邮件地址的身份仍然是营销人员关注的重点，有23%的人表示有兴趣。然而，他们也有保留意见。30%的人不相信电子邮件认证能够扩展；30%的人不认为它有助于吸引新客户；而且似乎大多数基于电子邮件身份的解决方案仍然在与第三方 Cookie 工作。

主题和干净房间。 替代 FLoC 的 Google Topics身份识别解决方案（已从FLoC中退出，转而以主题为目标进行广告投放）吸引了22%的营销人员兴趣，尽管有关在封闭世界内工作的限制存在担忧。

就数据干净房间而言，出版商的兴趣要高得多，尽管使用量有所上升，但有关成本方面的抱怨依然存在。

我们关心的原因。 每隔一段时间，我们都会醒来并思考——等这一天到来时，所有人都准备好应对它了吗？在行业看似停滞不前（还记得当行业还在否认GDPR时的情况吗？）之后，营销人员和出版商终于将焦点转向寻找替代方案，并且看起来不会有只有一个替代方案能够胜出。

值得指出的是，Lotame本身也提供一个身份识别解决方案——Lotame Panorama ID。其网站上仍然会放置 Cookie。