德勤发布增强的身份图谱面向营销人员

TransUnion今日宣布推出一款改进版的身份图（Identity Graph），旨在提供更优的身份识别和人口统计信息。作为一家主要的消费者信用报告机构，TransUnion还通过TruAudience品牌提供营销解决方案。该身份图支持所有这些解决方案。

该图利用人工智能将标识符聚类为个人及家庭，并评估生成角色的能力。其目标是推动TransUnion与Neustar（已于2021年底收购）在身份识别领域的数据资产的协同作用，从而为营销者带来更多价值。

评估改进之处。 TransUnion估计，新图可使可-marketing的电话号码增加25%，可-marketing的IP地址增加54%。此外，TransUnion最近还因准确地将哈希化电子邮件地址与物理地址相关联而获得了高度排名，并在关键人口统计和小企业类别中（由真理数据集体评估）取得了优异成绩。

新身份图提供了从生活事件到家庭所有权、兴趣、消费者及汽车金融等多个新的人口统计属性的机遇。

我们为何关注此事。 第三方Cookies似乎即将退出历史舞台。谷歌似乎真的要这么做，因为它已开始对1%的Chrome用户phas出第三方Cookies。虽然比例很小，但影响的是大量用户。这留给营销者和广告商一个严厉的选择：要么放弃 serious的目标定位，要么依赖各种上下文广告，或者寻找替代方法来识别受众。

目前 competing身份识别解决方案可以为后者提供帮助，但显然仍需改进。以下是一个相关工作的例子。

Kim曾为《纽约时报》一家地方新闻网站的副编辑，并在学术出版物和音乐记者职位上工作过。他曾个人博客中撰写数百篇关于纽约餐馆的评论，并 occasional地为Eater网站撰写客座文章。