Universal Analytics两个多月后仍在处理数据

谷歌曾警告称，所有用户将被迫转投 Google Analytics 4（GA4）系统，否则他们将无法追踪网站和活动的表现数据。然而，如今距迁移截止日期已有两个月之久，许多营销人员仍可以正常使用他们的 Universal Analytics（UA）账户。

为何我们关心此事。 大部分营销人员并未接受谷歌强制迁移至 GA4，并且许多人对新系统的使用感到不满，抱怨称其界面迟缓、数据不一致以及功能不足。由于 UA 系统仍可监控活动和网站表现，这对那些正在 struggles with GA4 的人来说无疑是个解脱。然而，尽管诱人，但不要指望依赖 UA 进行数据分析，因为这可能会导致数据处理在任何时刻突然停止。

最新进展： 许多搜索营销人员和网站运营商从今年8月22日起收到了来自谷歌的电子邮件通知，称 Universal Analytics（UA）属性已停止处理新数据。邮件中有一段是这样的：

• “你的 Universal Analytics 属性 [UA属性编号] 已经停止处理新的数据。所有剩余的标准 Universal Analytics 性质很快将停止处理新数据。如果您尚未完成，我们鼓励您尽快完成从 Google Analytics 4（GA4）的迁移。”

与此同时： Shopify 的官方支持频道最近被要求就其商家平台上的 UA 数据何时停止处理数据做出评论。一位发言人通过 Twitter 发表了如下言论：

• “UA属性在7月1日将不再处理数据，但目前商家仍可查看 UA 报告和历史数据。”
• “我们没有关于从 admin 中完全移除该功能的时间设置。”

警告信息： 尽管许多使用 UA 的人看来一切正常，但 GA4 从本月初开始出现的警告信息仍在屏幕上显示。这条提示信息读如下：

• “此属性预计很快将停止处理数据。”
• “任何与 Google 广告活动使用的转换和目标将停止工作。”
• “为了避免严重干扰到您的广告，请-book a free support session to today 完成对 GA4 的迁移。”

UA 已经 sunset 了。 虽然许多营销人员仍可以正常使用他们的 UA，但其他人已经证实他们账户已停止处理数据。Digitaloft 的 Digital Marketing 独立顾问尼克olas·阿吉斯（Nicola Agius）上周向我们表示：

• “我仍然可以看到实时数据，但不再跟踪数据。
• “自当地时间零点起，在该属性的时间区，这一直是 0。”

对那些仍使用 UA 而不是 GA4 的营销人员来说，他们的账户似乎只剩下“借用”的时间。

谷歌说了什么。 谷歌证实了 Universal Analytics sunset 已经开始实施，并且正在分阶段移除属性。所有对 UA 的访问将在2024年7月1日前完全终止。谷歌在 Analytics 帮助中心确认：

• “Universal Analytics 属性将停止处理击数，包括那些在2023年7月1日起生效的 360 序列属性。”
• “一些属性将在关闭 Universal Analytics 的过程中短暂继续处理数据。”
• “您可以在2024年7月1日前访问您 previously processed data 在您的 Universal Analytics 属性中。”
• “从2024年7月1日起，所有用户，包括那些访问 360 序列属性的用户将失去对 Universal Analytics 用户界面和 API 的访问。”
• “我们知道您的数据很重要，我们建议您 export 您的历史报告在2024年7月1日前。”

Nicola Agius 在 2023 年加入 Search Engine Land 后，成为 Paid Media 编辑。她Previously 曾任 Jungle Creations 的 SEO 独立顾问（2020-2023），负责公司多个网站的编辑策略。在此之前，她在 OK! Magazine（2010-2014）、Mail Online（2014-2015）、Mirror（2015-2017）和 Digital Spy（2017-2018）等媒体工作过。她还与 SEO 公司 Blue Array 合作，共同撰写畅销书籍《掌握内部 SEO》。