位置数据提供商在疫情期间展示实际应用的分析工具

新冠病毒将移动位置数据的价值带入公众视野，以一种非常直接的方式。不久前，这个概念还是这些数据价值为“科技公司监控”，负面情绪主导了人们的看法。但在此次危机中，这些应用和进展改变了这一观点。

以下是一些最近在该领域出现的应用与进展：

Apple Mobility Trends

苹果公司发布了一个新的移动趋势工具，展示了 shelter-in-place 规则对用户活动的影响。该公司表示，这些数据是匿名的、汇总的，并来自 Apple Maps 导航功能。该工具允许用户看到与 2020 年 1 月的一个基准测量值相比，病毒和对应的封锁措施如何影响步行、开车和公共交通活动的对比情况。这些数据每天都在更新。

来源：苹果

对于公共卫生官员来说，这些数据可能有帮助，但对于其他行业的人士，如数字营销者或品牌方，信息不够具体，无法提供很多见解。

Google Mobility Reports

谷歌的移动报告对某些数字营销人员更有用。这份报告涵盖了 131 个国家，并从零售、杂货店、交通和工作场所等高阶类别分析了访问量与活动模式。谷歌表示，“这种汇总的、匿名数据可以有助于公共卫生官员在抗击 COVID-19 的关键决策中发挥作用。”（谷歌和苹果 也合作开发了用于新冠接触追踪定位技术。）

确实，但这些报告向我们透露的大多数信息，只是我们知道的一些经验：现在人们不会去餐馆和零售商店。诚实地讲，谷歌 趋势 更多是追踪搜索行为变化和需求演变的工具。

更加详细的数据

在地理位置情报公司的其他产品和服务中，有些提供更加详尽的信息，显示了利用位置数据进行多种应用的潜力。此时，当位置被用来说明疫情的影响和人们的反应时，这些公司可以向更广泛的市场介绍其能力及其潜在价值。

来源：GroundTruth

例如，Foursquare一直在其博客上报告着线下活动和行为趋势。该公司采取了更详细的方法，分析业务类别和活动，如地区内的药店或 QSR（ quick service restaurants）的客流量模式。NinthDecimal提供了类似报告，专门针对疫情对各行业的冲击（需注册）。

GroundTruth最近推出了一个动态脚 Traffic 知识工具，允许用户探索和比较八个行业类别中的访问量变化。每周或每日的报告，并根据地区进行隔离分析。在这个产品类别中，另一个公司 Cuebiq 提供了一个交互式地图 ，提供更精确的地理视角（按城市级别）。

跟踪零售业的模式

InMarket使用移动位置数据来制作研究报告，这些报告为基于地理位置的消费者购物模式变化提供了见解（例如，时间段、持续时间和频率），以及产品级别的购买行为趋势。

Placer.ai允许用户通过一天和地区对数十个单独零售商的访问趋势进行比较。它回答了问题：哪些商店人们仍然去，哪些商店客流量下降最多？

来源：Placer.ai

什么是下一步

在过去的两周内，四个公司在这个领域合并了：Foursquare和Factual 和 PlaceIQ和Freckle IoT。经济状况以及对更激烈竞争规模的需求，将促使未来几个月出现更多的收购与合并，作为地理位置情报公司为重新开放现实世界做好准备。