Yelp推出定制化地理位置定位服务，帮助本地企业扩大覆盖范围

# Yelp宣布自定义定位目标和更多功能以扩大本地企业的影响

Yelp如今正在推出Custom Location Targeting（自定义定位目标）、基于机器学习生成的预算推荐等新功能，旨在让企业主在平台上更好地控制其存在及广告展示。公司周二宣布了这些内容。

自定义定位目标（Custom Location Targeting, CLT）。
现在，企业可以在Yelp上指定特定位置来放置广告。在之前，他们只能在地理位置范围内发布广告。

自定义定位目标（CLT）界面。
图片：Yelp。

自定义定位目标目前仅限于新上架的自定义广告主，未来几周内将全面推广。

新的预算推荐。
平台还重新设计了广告预算编辑体验，并在其中加入了基于机器学习生成的预算推荐功能。该功能利用企业资料、历史广告表现和类似受众数据来生成预算建议。

重新设计后的Yelp广告预算编辑器，包含预算建议。
图片：Yelp。

该机器学习模型会分析企业资料、历史广告表现和类似受众数据，以生成预算建议。

Connect Audience Model（连接受众模型）。
使用Yelp Connect的企业，其推广工具类似于Google Posts的那些企业现在可以向更广泛的人群展示他们的内容。这种扩展名为“Connect Audience Model”，允许企业将帖子展示给与他们相似或搜索过相关分类的用户。此前，Yelp Connect只能让企业将广告目标定位到 bookmarked（收藏）或关注了其Yelp资料库的企业主。

该产品特别针对服务型企业和Yelp Connect的实用性进行了设计。“自我们的初始试点以来，基于Connect帖子的企业家的消费者参与度平均提高了3倍，与之前的数据相比。”宣布中写道。

其他公告。
此外，公司还做出了几个小更新，包括：

• 一份指导手册，帮助企业主设置个人资料并利用Yelp进行自我营销。
• 针对 mobile版 Yelp for Business 应用重新设计的广告数据面板，其中一些功能此前只在桌面版上有提供。
• 关于广告文案的指导，帮助企业主写出更有吸引力的内容。

我们为何关注。
Yelp的所有公告都在致力于扩大范围和让本地企业主更容易进行广告。自定义定位目标可能对那些经营地理位置与物理位置不同的服务型企业的服务型企业家很有用。在疫情期间引入的新消费行为可能会包括房地产企业和在线家教等其他各类服务提供商。

连接受众模型可以帮助企业根据他们的兴趣和搜索历史将内容展示给潜在客户，这可以让他们接触到更高意向的受众。而Yelp新的预算推荐功能可能能够利用平台的数据，但每个企业的主并不具备这些数据，这对于他们进行更有效的营销活动可能会有所帮助。

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