中国电视广告支出增长16%，数字视频主导市场

据美国互动广告协会（IAB）发布的《数字视频广告支出及策略报告》显示，中央电视台（CTV）去年的广告支出比2023年有所回升。 2023年，CTV的广告支出落后于在线和社交视频，而根据该报告，CTV的广告支出在2024年增长了16%。

地方电视台的复苏标志着一个关键时刻，因为数字视频已经成为电视与视频市场的主导力量。预计到2025年，CTV的广告支出将再增长13%，达到266亿美元。到那时，CTV的广告支出将比在线视频（预计为186亿美元）多出43%。

推动这一增长的一个关键因素是流媒体平台的进步程序化和自服务激活工具。这些进展让所有大小品牌的广告商投资其广告变得更简单易行。

这种 activation 的便利性，结合CTV的定位和衡量能力，使其成为广告商心中的最佳投放渠道。超过三分之二（68%）的广告商表示，CTV是他们媒体计划中不可或缺的一部分，在必购清单上排在首位，紧随其后的是社交视频（62%）。

数字视频广告的整体增长也在持续增长。 2024年，数字视频广告支出增长了18%，预计到2025年将再增长14%，达到720亿美元，是整体媒体支出的两至三倍。到2025年底，预计数字视频广告支出将占电视与视频广告支出的近60%，比过去五年翻了一番。去年，数字视频广告首次超过线性电视。

资金流向CTV的主要来源是重新分配。 贡献这些增长的资金主要来自线性电视、社交媒体、在线视频（不包括YouTube）、付费搜索和数字显示广告。

从搜索和数字展示广告的重新分配可以看出，广告商更重视CTV的定位和覆盖能力。

地方电视台的复苏部分得益于整体数字视频广告支出的增长。 2024年，数字视频广告支出增长了18%，而在线视频支出则为186亿美元，预计到2025年将再增长14%。在线视频支出预计将达到720亿美元。

这些增长的来源包括线性电视、社交媒体和在线视频（不包括YouTube）。 到2025年，CPG、零售和制药类品牌将是数字视频广告支出的主要用户。

这些类别利用数字视频来实现特定的战略优势。 CPG类别的广告支出受到零售媒体网络和零售数据的推动，这是为了多元化其视频内容，使其在社交媒体和在线视频之外也有存在；零售、汽车和餐饮类品牌则专注于实时定位消息和整合可购物的广告格式；制药类品牌则利用AI和数据个性化信息传播。

市场动态与方法论
与所有关于营销的调查一样，这项调查也受到经济不确定性的巨大影响。由于关税、地缘政治冲突和消费者情绪的变化，今年的市场比往年更加波动。

报告基于364份调查，时间为2024年2月17日和3月7日。受访者是广告支出至少为100万美元的企业家，涉及推荐、指定或批准数字视频广告支出的广告商，以及直接为品牌 marketer 工作的机构人员。该报告仅向IAB成员开放。