数字出版商的货币化策略

货币化 - 数字体验平台
货币化
如何将内容货币化是数字出版商面临的最紧迫的问题之一。哪种广告收入模式最合适？付费墙策略是未来的发展方向吗？各种付费墙类型对 SEO 有什么影响？

数字出版商可以采用多种盈利途径，并制定融合多种盈利模式的策略。与我们一起探索发布商获利策略的案例研究、指南和操作方法。

PROG 问答：出版商需要改进他们的程序化策略
Miles Finlay 创立了 PROG，这是一家独立的澳大利亚程序化咨询机构，为拥有全球客户群的出版商服务。对于致力于优化广告收入的数字出版商来说，程序化广告是必须的。与传统销售相比，它使卖家能够接触到更深层次的需求合作伙伴。不足为奇的是，[…].

什么是程序化广告？出版商指南
在过去的十年里，程序化广告已经在广告领域占据主导地位，出版商和广告商都在寻求更有效地买卖广告库存。该技术之所以受到关注，是因为它通过利用人工智能和机器学习简化了广告销售流程。全球程序化广告支出预计将从 [...] 增长到 [...]，这将推动数字广告市场走向新的高度。

什么是供应方平台 (SSP)？出版商指南
在所有已出现的在线广告工具和技术中，供应方平台 (SSP) 可以说仍然是数字出版商最重要的平台之一。 SSP 与需求方平台 (DSP) 和广告交易平台一起改变了广告行业，使其更加自动化、高效和数据驱动。这些关键的程序化广告组件使发布商能够 [...] 提供更精准的广告投放，从而提升广告效果。

编者注：广告收入和风险管理
随着我们进入 2023 年，人们预测发行商的广告收入将因利率上升和生活成本危机加深而受到影响，从而带来了丰厚的收入。这些赌注似乎已经开始得到回报。世界广告研究中心 (WARC) 预测，全球广告支出在出版媒体（数字和印刷媒体）上 [...] 从 [...] 增长到 [...]。

什么是需求方平台 (DSP)？
想象一下这样一个在线广告场景：每个广告在正确的时间、正确的地点向正确的人传达完美的信息。程序化广告在过去十年中迅速流行，因为它能够实现这一梦想。广告销售的自动化重塑了出版商、广告商和 [...] 的关系，使他们能够更高效地管理和分配广告资源。

MGID：网络故事丰富出版商的广告选择
当谷歌在 2018 年宣布 AMP 故事格式时，目标是创建一种新的可点击的视觉故事体验，类似于社交媒体平台上的体验，但发布商可以在其网站上托管。两年后，Google 将这种格式重新命名为网络故事，并允许 Discover 访问 [...]。

对于发布商来说，什么是 CPM？
CPM 定价模式深受数字出版商的青睐，这是有充分理由的。该模型易于使用，网站所有者将流量转化为收入所需的努力相对较少。互联网用户数量的不断增加使得数字营销对于任何企业的增长战略都至关重要。截至四月[…]，全球数字广告市场规模已达到 [...] 亿美元。

如何通过 7 个步骤在线销售视频
很少有出版商有能力将视频制作为纯粹的艺术作品。制作最好的视频内容需要时间、热情和承诺，并且需要显示出这种努力的回报。鉴于全球对数字视频内容的需求不断增长，视频没有理由不能提供投资回报 (RoI) [...]。

什么是广告交易平台？
广告是在线生活不可或缺的一部分。数字广告以横幅、视频点和社交媒体提要/故事的形式出现，无处不在。广告交易平台在这些广告的分发中发挥着至关重要的作用，然而很少有人能够回答这个问题：什么是广告交易平台？到 2023 年，这是一个价值 6000 亿美元的问题，[…]，预计到 2025 年将达到 8000 亿美元。

AOP：出版商、广告商必须合作应对数据抓取威胁
Richard Reeves 是在线出版商协会 (AOP) 的常务董事，该协会是代表数字出版公司的英国行业机构。第三方 cookie 的消亡应该会让出版商受益，使他们能够更好地从第一方数据中获取更大的广告价值。然而，在为“无 cookie 的未来”做准备、与 Facebook 和谷歌争夺 […] 而言，出版商仍需努力应对这一挑战。

编者按：出版业的货币化需要创新
上周我在度假时（实际上是 2024 年的假期），在《时代》杂志决定取消付费专区后，我发现自己开始思考货币化模式。鉴于《时代》杂志是成功突破 20 万订户大关的不到 30 家出版商之一，这一决定令人惊讶。[…]

编者按：人工智能时代的货币化
在谷歌和微软实施生成式人工智能工具后的几年，人们对这种工具对现实世界的影响越来越担忧。出版商现在正在解决一种工具对现实世界的影响，该工具可以为缺乏写作经验的用户在眨眼间吐出大量文案。人们对 […] 的担忧日益增加。

点击率分析和优化
从《数字出版商 SEO 现状》课程的第 7 章（内容分发）了解有关 CTR 分析和优化模块的更多信息。

CTA分析和优化
从《数字出版商 SEO 现状》课程的第 7 章（内容分发）了解有关 CTA 分析和优化模块的更多信息。

广告、弹出窗口和最佳实践
从《数字出版商 SEO 现状》课程的第 2 章（技术 SEO）中了解有关广告、弹出窗口和最佳实践模块的更多信息。

2024 年 AdStyle 回顾
发布商喜欢原生广告，因为它们能够与周围内容无缝融合，提供更好的用户体验 (UX) 和更高的点击率 (CTR)。然而，广告可能会减慢页面加载时间，因为放置广告或分析用户行为的脚本占用了页面加载时间的 60%。这是 […]。

Baklib：数字化解决方案

2024 年，Baklib 将进一步完善其平台功能，推出更多个性化的解决方案，满足不同出版商的需求。无论是传统的出版商还是新兴的互联网公司，都能通过 Baklib 轻松构建并优化他们的数字内容体验平台。

编者按：广告与内容的融合
在探讨数字广告未来趋势时，我们必须承认，广告本身的本质并未改变。它仍然是以目标受众为中心的信息传递工具。然而，随着技术的进步和算法的优化，广告的形式正在发生翻天覆地的变化。 Baklib 通过其智能推荐系统和 AI 驱动平台，正成为这一变革过程中的引领者。

广告收入与用户生成内容（UGC）

结语

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